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在线经济与传统商业深度融合的“上海模式”带动消费5397亿

时间:2020-07-10 450次阅读 标签: 电商资讯 电商;经济;消费

“人民城市人民建”

“人民城市为人民”


“花开疫散”

消费市场热度不退

力度不减

亮点不断


春夏之交的五月,抗疫取得阶段性的成果。上海即刻启动“五五购物节”,通过线上线下的融合贯通,开创在线经济与传统商业深度融合的“上海模式”。



7月8日,上海市政府新闻办举行市政府新闻发布会。介绍上海“五五购物节”的相关情况。



一、基本情况和成效


基本情况:


“五五购物节”于今年5月5日开幕,以“全城打折季”为主题,时间上横跨五、六个月。作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动,参与商家线上超过52万家、线下超过10万家,举办重点活动170余项、特色活动1000余项,有力汇聚了人气、商气,重启了生产流通消费的良性循环,极大促进了消费回补和潜力释放。



主要成效:


No.1

促进消费


“五五购物节”期间,本市200家大型商业企业实现销售额684亿元,同比增长4.5%,环比增长33.5%;市统计局数据显示,5月份全市社会消费品零售总额同比增长0.6%,增速高出全国3.4个百分点。“五五购物节”间,线下实体商家持续回暖,线上网络零售爆发增长,汽车、餐饮等重点领域快速复苏,重点商圈人气恢复。


全市线下实物消费总额2846亿元,环比增长11.6%,基本恢复到了去年同期水平。市邮政局数据显示,上海地区快件数达5亿件,同比增长20.6%;第三方大数据显示,全市网络零售额达2551亿元,同比增长23.5%。


No.2

创新模式


线上线下深度融合。如:新世界城联合拼多多发放消费抵扣券,首发当日商场客流超10万人次;南京路步行街携手抖音、喜马拉雅推出“抖申购”“有声南京路”等活动,带动客流环比增长1.8倍;杨浦区携手哔哩哔哩开展“嗨翻五角场,欢乐打折季”活动,带动商圈销售额环比增长52.7%。

直播带货引领消费新风尚,直播场次超过29万场,累计观看人次达9.5亿。


No.3

惠及民生


如:新世界城联合拼多多发放消费抵扣券,首发当日商场客流超10万人次;南京路步行街携手抖音、喜马拉雅推出“抖申购”“有声南京路”等活动,带动客流环比增长1.8倍;杨浦区携手哔哩哔哩开展“嗨翻五角场,欢乐打折季”活动,带动商圈销售额环比增长52.7%。直播带货引领消费新风尚,直播场次超过29万场,累计观看人次达9.5亿。


No.4

打响品牌


“五五购物节”品牌效应迅速形成。“上海购物”品牌内涵更加丰富。“五五购物节”集中呈现了打响“上海购物”品牌三年行动计划的重要成果,展示了“品牌最新最潮、购物环境最优最好、性价比最高最划算”品牌形象。同时,“全球新品首发季”“上海国际美妆节”“夜生活节”“潮生活节”等多个全新活动IP,以及“云购物”“云逛街”和直播电商、社交电商等新模式新业态,为“上海购物”品牌注入了新的活力和动力。



二、青年消费特点


在发布会中,有记者提问,作为“后浪”的年轻人一直是消费购物的生力军,如何更好满足青年群体的消费需求,进一步释放消费潜力。


对此,团市委副书记丁波介绍,为了响应市委市政府的号召,在市商委的指导下,团市委结合上海五五购物节的整体安排,推出“2020年上海互联网青春生活节”。丁波说:“两个多月以来,我们发现90后、95后为代表的年轻一代已经成为消费升级的主力。


丁波介绍了上海青年群体在消费方面呈现的特点:



No.1

以国为潮


国货潮品获得青年的青睐。活动期间,团市委联合光明、上汽、飞跃等上海品牌,在“青春生活节”的专属平台上架商品,其中国货占比高达73%,90后的消费者超过6成,并且取得了不俗的销售业绩。此外,团市委部署兼职副书记吴敏霞搭档李佳琦推出专场直播,当晚销售各类上海品牌商品38万件。


No.2

体验为新


新型消费深受青年的追捧。“青春生活节”期间,团市委联合美团点评等,共同推出主题活动,重点推进线下新消费模式。在青年消费群体的带动下,据统计,5-6月上海新型玩乐消费环比3-4月增长99%,比去年同期也增长了9%,其中95后成为上海新型消费的主力军,占比高达57%,“花钱买体验”成为沪上新一代青年消费的新趋势。



No.3

精致为上


青年消费观呈现了两面性。“我们一直以为青年群体是冲动型的消费,但实际上青年既追求品质生活,又热衷于精打细算。”青年在追求品质、越级消费的同时,在生活必需品支出方面同样注重了货比三家,一些“性价比最高,价格最实惠”的商品往往一上线就被“秒光”,“大钱可以花,小钱必须省”成为青年群体消费者的形象描述。


三、重中之重


下一步,我们将认真总结推广首届“五五购物节”形成的好经验、好做法,进一步巩固成果,继续深化落实促消费“12条”,围绕“五大消费”“四个经济”,结合节庆、会展、文旅等重点活动,全力做好下半年促消费工作,做到热度不退、力度不减、亮点不断。


同时,自觉践行“人民城市人民建,人民城市为人民”的重要理念,及早谋划好第二届“五五购物节”,将“五五购物节”年年办下去,着力打造成为上海乃至全国人民的重要消费节庆,成为消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场,成为建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的全球名片和标志活动,助力上海加快构建国内大循环的中心节点、国际国内双循环的战略链接,为提升城市能级和核心竞争力、更好满足人民群众对美好生活的向往作出新的更大贡献。



-END-

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